Молодежные бренды одежды как агенты социализации

0
213

Нередко можно услышать, что бренды одежды часто называют агентами социализации, в частности, когда речь идет о подрастающем поколении. Но чтобы разобраться во всем этом, необходимо копнуть куда глубже, В этой статье попробуем разобраться во всех терминах и ответить на главный вопрос.

Социализация и ее “агенты”.

Социализация, по своей сути, представляет из себя процесс получения информации ячейкой общества. Только эта информация характеризуется тем, что доносит она общие правила нахождения в обществе. Человек делает это неволько, чтобы попасть в это самое общество и взаимодействовать вместе с ним, то есть стать полноценной его ячейкой. От этого многое зависит, ведь резкая смена общества может не просто дать человеку новые нормы, но и легко разрушить старые. А на сам процесс непосредственно влияют, так называемые, агенты социализации. Это определенные социальные институты, люди или целые компании, которые непосредственно влияют на процесс социализации. Первичные — агенты которые влияют гораздо больше, например семья и друзья. А вторичные — это все остальное.

Молодежь и одежда.

Бренды одежды, понятное дело, имеют огромный вес в нашем мире, особенно если говорить про молодых людей и подростков. Они тоже стали агентами социализации и на это есть свои причины. Как пример, здесь отлично подойдет фраза “встречают по одежке”. Именно ориентируясь на внешность, наиболее часто формируются коллективы. А именно в подростковом возрасте начинается сплочение, еще в школе. Но часто, это происходит с делением на несколько групп, а не в одну большую. Также, по одежде формируются и субкультуры, что также влияет на социализацию. А в более старшем возрасте, начинаются первые отношения с противоположным полом, а гораздо позже и работа. Да, даже на таком уровне, одежда влияет, ведь она может стать как агентом социализации, так и агентом десоциализации. Это обратный процесс, когда человека отвергает общество. Не менее важно и то, что модная молодежная одежда бренды активно ведут социальную жизнь. Так, например, те же Nike поддержали уважение к движению BLM в США. Они могут прививать нормы взаимодействия с обществом молодым поколениям, так как к ним приковано большое внимание.